Récemment, la pâte à tartiner algérienne El Mordjene, produite par Cebon, a déclenché une folie gourmande. Sa recette à base de crème de noisettes grillées, associée à une touche de cacao, a séduit les palais en quête d’authenticité. Sur TikTok, le phénomène est devenu viral sur TikTok, avec des influenceurs qui vantent son goût Kinder Bueno et la comparent au Nutella.
Très vite, la ruée vers cette nouveauté a provoqué une rupture de stock dans plusieurs boutiques spécialisées, Cet engouement généralisé alimente le buzz sur les réseaux sociaux et les blogs spécialisés, ce qui accroît davantage l’intérêt du public pour le produit.
Les raisons d’une interdiction Union européenne
Coup de frein brutal à l’été 2024 : l’UE instaure une interdiction Union européenne pour El Mordjene. Les premières cargaisons arrivées à Marseille se heurtent au blocage des douaniers. Deux motifs principaux ont été avancés :
- Non-conformité aux normes sanitaires UE : absence de déclaration précise des allergènes et de traçabilité complète des matières premières d’origine laitière.
- Profil nutritionnel défavorable : un Nutri-Score E jugé trop élevé, lié à une teneur en sucres et en graisses au-dessus des seuils fixés pour la vente libre.
Certains détracteurs évoquent un protectionnisme européen, supposant que la décision favorise les acteurs établis du marché, tels que Ferrero avec Nutella. Quelle que soit la raison officielle, l’arrêt de la distribution a paralysé la diffusion légale de ce produit plébiscité.
Conséquences, contournements et perspectives
Face à l’interdiction, plusieurs dynamiques ont émergé :
- Montée du marché noir : des pots circulent clandestinement, vendus parfois deux à trois fois leur prix initial.
- Contrefaçons El Mordjene et copie illégale : des opérateurs peu scrupuleux jouent sur l’attrait, proposant des ersatz dont la qualité de la crème de noisettes grillées est loin d’égaler l’original.
- Arnaques sur internet : annonces frauduleuses promettant une livraison depuis l’Algérie, sans jamais expédier la marchandise.
Pour faire face à cette situation, Cebon planifie une hausse de la production et travaille à mettre son étiquetage en conformité avec les normes sanitaires UE. Parallèlement, la marque envisage un export vers le Canada, où la réglementation est plus souple, et cible l’obtention d’un agrément FDA (États-Unis) afin d’étendre sa présence outre-Atlantique.
En résumé
Selon Bfmtv, « 15.300 pots » de cette pâte à tartiner ont été saisis. Cependant, El Mordjene continue de faire parler d’elle-même, grâce à la puissance des réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, tant que la marque Cebon n’aura pas ajusté sa formule et ses procédures de contrôle, sa pâte au goût de Nutella restera interdite en Europe. Il n’en demeure pas moins que les contrefaçons du produit circulent depuis lors.